Kryzys luksusu. Nowe zwyczaje konsumentów zmieniają segment premium

Jeszcze kilka lat temu luksus wydawał się niezachwiany. Domy mody biły rekordy sprzedaży, a kolejne kolekcje znikały z butików w kilka dni. Jednak od 2022 roku rynek premium znalazł się w punkcie zwrotnym. Na lefashion.pl sprawdzamy co się stało i dlaczego konsumenci zaczynają odwracać się od luksusu w dotychczasowym wydaniu?

Luksus już nie tylko dla statusu

Pierwszym sygnałem zmiany jest redefinicja wartości. Konsumenci, szczególnie młodsze pokolenia, coraz rzadziej kupują luksus wyłącznie jako symbol statusu. Widoczne logo czy prestiżowe nazwisko projektanta tracą na znaczeniu. W zamian rośnie popyt na autentyczność i doświadczenie, na produkty i usługi, które niosą emocje, unikatowość oraz poczucie, że coś naprawdę ma sens. „Experience over logo” staje się hasłem nowej ery luksusu.

Inflacja i przesyt

Drugim czynnikiem jest inflacja luksusu. Wiele marek w ostatnich latach drastycznie podniosło ceny, często bez realnego uzasadnienia jakościowego. Efekt? Nawet lojalni klienci zaczęli kwestionować, czy torebka droższa o 30% w porównaniu z ubiegłym rokiem faktycznie jest warta tej kwoty. W połączeniu z przesyceniem rynku zbyt wieloma podobnymi kolekcjami i produktami spowodowało to znużenie i zniechęcenie.

Nowe postawy: od fear of luxury po quiet luxury

Dzisiejszy świat pełen jest kryzysów ekonomicznych, społecznych i klimatycznych. Na tym tle ostentacyjny luksus bywa odbierany negatywnie. Zjawisko określane jako fear of luxury sprawia, że część konsumentów unika nadmiernie widocznych, kosztownych zakupów, aby nie zostać posądzonym o brak empatii. Równolegle popularność zyskuje quiet luxury – styl minimalistyczny, pozbawiony krzykliwych logotypów. Dyskretna elegancja, najwyższa jakość materiałów i perfekcyjne krawiectwo stają się atrakcyjniejsze niż torebka, którą widać z daleka. Zmienia się również definicja luksusu. Dziś za „premium” uznaje się coraz częściej czas, zdrowie i spokój. Konsumenci chętnie sięgają po produkty ekologiczne, usługi spersonalizowane czy rozwiązania typu „pre-loved”, czyli odsprzedaż i drugie życie dóbr luksusowych.